西北大學2020年考研
專碩334新聞與傳播綜合能力真題
一、辨析題（5*4=20分）
1.用事實說話是堅持新聞客觀性，避免主觀傾向。
2.在新媒體環境下，沉默的螺旋不會存在。
3.新聞編輯是論壇主持人和新聞話題的“引導者”。
4.社會化媒體營銷是個性化營銷。
二、簡答題（10*4=40分）
1.簡述新聞報道策劃應遵循的原則。
2.簡述微信平臺的價值。
3.媒介素養是什么？新媒體環境下的公眾媒介素養變現在什么地方？
4.多媒體融合報道中各個信息發布的作用。
三、材料分析題（20*2=40分）
材料一：
全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。要依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。
要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，加強網絡內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。要全面提升技術治網能力和水平，規范數據資源利用，防范大數據等新技術帶來的風險。
材料二：
直到今天，69歲的劉德科還沒從“碰瓷”的輿論漩渦中徹底走出來。“我們真的沒有碰瓷，不知道哪些人為什么要這么說？”
6月8日，高考第二天，劉德科被一名小伙子推著電動自行車刮撞在地。圍觀者誤以為這名小伙子是去參加高考的，將他勸離了，而留在現場的劉德科夫婦倆，隨后被圍觀人群圍堵，并稱兩人是對一名參加高考的考生“碰瓷”。
事后證明，這名小伙子小李并非考生，當天是送弟弟去考場，而小李也向交警部門承認自己撞了劉德科老人。而根據南充市營山縣交警部門就此次交通事故出具的事故認定書顯示:小李當天下車推電動自行車時因操作失誤將劉德科刮撞倒地致其受傷，小李負全部責任。
但即使這樣，劉德科仍逃不出“碰瓷”的輿論漩渦，他和老伴的照片仍被貼上“碰瓷”的標簽在網絡流傳。
當自己的竭力辯解終究無法阻擋閑言碎語的時候，劉德科和老伴選擇了逃避:“我們現在都不走那邊（事發地）去了，免得招人說。”
結合材料一，分析如何提升主流媒體輿論引導力。（20分）
結合材料二，用新聞傳播學知識分析此事件。（20分）
四、實務寫作題（50分）
材料一：
近日，乘坐地鐵的市民可能會發現一些新變化。11月18日，記者從市軌道集團獲悉，西安地鐵升級了“愛心月預約”服務，以1、2、3號線為試點，將每列地鐵列車的第三節車廂定為“愛心車廂”。需要幫助的乘客，可在車站客服中心領取“愛心徽章”。
2017年，西安地鐵就已經針對老、弱、病、殘、孕及有需要的乘客提出“愛心預約”特色服務，此舉一出，獲社會各界一致好評，紛紛為西安地鐵人性化服務點贊。
時隔兩載，“愛心預約”全面升級。西安地鐵以1、2、3號線為試點，在原有的出行預約基礎上推出“愛相隨·心同行”愛心服務活動，給試點線路增加更多人性化出行特色服務，關愛每一位需要幫助的乘客。
西安地鐵在試點線路各車站客服中心（愛心服務臺）或票務中心，放置“愛心徽章”，如果您身體不適、行動不便、出行需要幫助，可以前往領取。
記者看到，愛心徽章為粉色圓圈，內部標示為紅色雙手托舉愛心，中央是西安地鐵的logo，如果見到佩戴徽章的市民，工作人員會及時主動提供暖心服務。
同時，為了給出行不便的乘客創造安全舒適的乘車環境，試點線路各車站將地鐵列車的第三節車廂定為“愛心車廂”，在“愛心車廂”對應的屏蔽門處張貼標識，站內人員引導“愛心徽章”乘客至“愛心車廂”對應屏蔽門處，幫助您搭乘愛心車廂，順利換乘，平安出行。
西安地鐵倡議大家，如果您在乘坐地鐵出行寸，身邊有佩戴“愛心徽章”的乘客，也請您伸出援手，盡己所能為他們提供幫助，傳遞一份愛，溫暖一座城，共創溫馨舒適的地鐵出行環境。
材料二:
近日，江蘇南京一位市民就因此報了警。令人沒想到的是，背后竟牽扯出一起1200萬元的詐騙案件！
市民劉女士去買菜時，一份99元的貨到付款快遞送到了家中。由于姓名、住址、電話全部一致，女兒直接付款簽收了。然而劉女士近期并沒有網購，拆開快遞后發現里面裝的是一個太陽能壁燈，市場價僅幾元。她隨即撥打了快遞單上的寄件人電話，始終無人接聽，退貨退款也是毫無頭緒。
為什么對方會知道如此詳細的信息？會不會有其他人也上當受騙？劉女士考慮一番后決定報警。
精準的個人信息、小額的普遍撒網、貨值不符的商品，辦案民警立即對此展開調查，一張簡單的快遞單上就出現了三重障眼法！
1.寄件人姓名
填寫虛構的姓名。作為受害人來說，根本無從查證一個名字的真偽。但是“敢留下姓名”本身就是一種對真實性的強大心理暗示。
2.聯系電話
聯系電話看上去是固定電話，實際上是移動通訊終端。也就是早些年廣泛使用，如今已被淘汰的“小靈通”。受害人在撥打這個電話時，基本都是無人接聽的狀態。而嫌疑人之所以不填個空號，就是為了防止受害人反應過來這是騙局，從而報警。
使用移動通訊終端時，只有當同一個號碼一天之內反復撥打時，電話才會被接通。此時，嫌疑人為了防止受害人報警，會以發錯貨、可退貨等各種托詞施緩兵之計。
3.寄件地址
不法分子在快遞單上所留的地址是一個科技產業園，然而他們的真實地址其實是在產業園的隔壁。這樣填寫有3個原因，一是產業園本身具有迷惑性，看起來像是一家正規公司的所在地；二是產業園占地十幾畝，地址上并沒有注明具體區域；三是快遞公司員工協助作案。
而整個犯罪利益鏈中真正的主角，正是快遞公司內的員工，他們又是如何操作的？
電商公司老板鄭某一直從事產品推廣業務，之前在各大視頻、社交平臺進行廣告投放，只要用戶點擊廣告，無論是否購買，平臺就會按次向其收取費用。鄭某一直在研究如何減少此筆支出，一次與快遞公司員工劉某、衛某、駱某閑談時，他提出如果對方能提供公司內部系統的客戶信息，自己就可以按貨到付款的方式廣撒網。對于快遞員來說，發件量上去了，績效工資也將大大提高。不僅如此，鄭某還承諾年底給他們分紅5個點。雙方一拍即合，在利益的驅使下，形成了一條由鄭某供貨、劉某偷數據、衛某做售后、駱某取貨的犯罪鏈條。
快遞公司的區域經理為了增加自己營業部的發貨量，主動提供賬號密碼，供劉某竊取用戶數據。為提高精準詐騙成功率，電商公司老板鄭某會對用戶信息進行篩選，選擇平時網購量大、喜歡“貨到付款”的用戶。之后向他們寄送低價偽劣商品，收取高額費用。
由于日均發貨量5000件，劉某把裝有公司內部系統的電腦搬到了電商公司老板鄭某的辦公室，并直接導入發貨名目，生成的快遞單有上百米長。負責取貨的駱某則是直接把快遞公司的貨車開到了鄭某的倉庫，并雇傭了十幾名工人一起分裝、貼單、掃描等。負責售后的衛某則精準把握受害人心理，偶爾遇上一個“難纏”的受害人，便私下與派件員協商退款。僅6月份，劉某、衛某、駱某從快遞公司獲得的發件量績效工資人均5萬元。
1. 結合材料一，寫一則政務微博。（10分）
2. 結合材料二，寫一則新聞評論。（40分）
西北大學2020年考研
專碩440新聞與傳播基礎真題
一、名詞解釋(5*5=25分)
1.話語
2.輿論監督
3.后真相
4.芝加哥學派
5.分層抽樣
二、辨析題(10*3=30分)
1.網絡議程設置是在網絡媒體進行議程設置。
2.網絡媒體技術的普及必然會導致知識鴻溝縮小。
3.新聞自由是相對的自由、有限的自由。
三、簡答題(15*3=45分)
1.新聞的“報道說”、“事實說”、“信息說”的定義以及區別。
2.批判學派是什么？與經驗學派相比，有什么特點？
3.簡述麥克盧漢的媒介四定律。
四、論述題(25*2=50分)
1.請你論述英尼斯的媒介偏向論，互聯網是哪種偏向？
2.為什么要講中國故事？如何講好中國故事？
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