一、考試總體要求
本考試大綱適用于報考深圳大學新聞傳播學專業(yè)的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋新聞學、傳播學和廣告學等方面的知識內容。
新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學。新聞學基礎包括新聞理論、新聞實務和新聞史三大部分。新聞學基礎要求考生熟悉新聞學的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎知識，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡，了解當前中國新聞體制和傳媒產業(yè)的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。
傳播學是研究人類傳播現象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學考試要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發(fā)展基本知識，掌握傳播學質化研究和量化研究的基本方法，了解本學科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學知識，分析傳媒事件、案例和文本內容，具有較好的闡釋能力。
廣告學是研究廣告產業(yè)發(fā)展、廣告活動規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實施、廣告法規(guī)與管理的學科。廣告學考試要求考生了解廣告的發(fā)展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環(huán)節(jié)的具體流程和操作技巧。準確理解廣告法規(guī)與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃與實施。
二、考試內容和考試要求
1.新聞學的研究對象和基本原理
2.新聞傳播的真實性原則
3.關于新聞自由與社會責任的理論
4.新聞的特點和類別
5.新聞價值與新聞要素
6.新聞傳媒及歷史演變
7.當代中國新聞事業(yè)
8.網絡新媒體與新聞傳播
9.傳播學的研究對象、基本問題和主要學派
10.傳播學的主要研究方法（量化研究和質化研究）
11.媒體環(huán)境與社會輿論
12.言語傳播與人際傳播
13.組織傳播與群體傳播
14.大眾傳播的政治經濟學分析和受眾分析
15.大眾傳播的效果研究（二級傳播、把關人或意見領袖、使用與滿足、議程設置、創(chuàng)新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養(yǎng)模式等）
16.國際傳播和跨文化傳播
17.媒體素養(yǎng)
18.廣告學基本原理（本質、分類、功能、性質和社會責任）
19.中外廣告的發(fā)展
20.廣告與品牌
21.廣告與整合營銷傳播（廣告與促銷、廣告與公共關系、廣告與消費者行為等）
22.廣告策劃（廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃）
23.大眾傳媒廣告創(chuàng)意與文案
24.網絡新媒體廣告
25.中國廣告法規(guī)、廣告監(jiān)管、廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律
26.國際廣告
三、考試基本題型
主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞寫作、廣告文案寫作、新聞傳播和廣告案例分析題等。
原文標題：深圳大學2021年碩士研究生入學考試大綱、參考書目
原文鏈接：http://ehall.szu.edu.cn/gsapp/sys/zsjzapp/index.do#/2021/2/701
以上就是研線網小編整理了“2021考研大綱：深圳大學701新聞傳播學基礎2021年碩士研究生招生入學考試大綱”的內容，更多考研大綱，請多多關注！
